{"id":2034,"date":"2022-03-10T05:13:18","date_gmt":"2022-03-10T10:13:18","guid":{"rendered":"https:\/\/cerosetenta.uniandes.edu.co\/las-derechas\/?p=2034"},"modified":"2022-03-30T16:46:18","modified_gmt":"2022-03-30T21:46:18","slug":"argentina","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/cerosetenta.uniandes.edu.co\/las-derechas\/argentina\/","title":{"rendered":"Argentina"},"content":{"rendered":"\n
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\u00bfQu\u00e9 es lo que caracteriza a la derecha argentina? Por d\u00e9cadas del siglo XX, fueron los discursos marciales, los peinados con gomina, las botas y los planes de ortodoxia econ\u00f3mica. Si bien es cierto que la derecha en la Argentina estuvo asociada en el siglo XX a los militares, tambi\u00e9n lo es que en el siglo XXI consiguieron llegar al poder por las urnas y no por los golpes de Estado. En las \u00faltimas d\u00e9cadas, lo que los caracteriza son los trajes abiertos y sin corbata, un manejo juvenil en las redes sociales y una comunicaci\u00f3n que te tutea y apunta a tus emociones. Muchas veces, al odio.<\/strong> \u201cPor primera vez, es una derecha que aprende en el escenario de la democracia leg\u00edtima. Con ellos, se dio el ingreso a la pol\u00edtica de grupos sociales vinculados a las clases medias altas o a las clases altas de la Argentina\u201d, indica la soci\u00f3loga Paula Canelo sobre otra de sus caracter\u00edsticas: el reclutamiento de gerentes y CEOs del sector privado<\/strong> para que desembarquen en el Estado.<\/p>\n\n\n\n

Algo de historia<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

La derecha argentina tiene una extensa historia, desde la conformaci\u00f3n de la Argentina como Estado nacional hasta el presente. Para tomar s\u00f3lo un per\u00edodo, el que se abre con el regreso a la democracia de 1983, se pueden encontrar distintas experiencias, algunas vinculadas al liberalismo econ\u00f3mico, como la Uni\u00f3n de Centro Democr\u00e1tico (UCeD\u00e9), creada por el economista \u00c1lvaro Alsogaray y luego fagocitada por el gobierno peronista de derecha de Carlos Menem.  Hubo otras vinculadas a lo militar y al nacionalismo, como el MODIN del militar retirado Aldo Rico.<\/p>\n\n\n\n

Pero la cara m\u00e1s actual de la derecha surge en 2005 con la conformaci\u00f3n de Propuesta Republicana (PRO). Se trata de una coalici\u00f3n que reuni\u00f3 a Compromiso por el Cambio, de Mauricio Macri, y a Recrear, de Ricardo L\u00f3pez Murphy. Este \u00faltimo era un espacio pol\u00edtico m\u00e1s similar a la UCeD\u00e9 y a la derecha liberal tradicional que muy pronto fue absorbido por el PRO, en una maniobra en la que el socio de Macri termin\u00f3 afuera de la coalici\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n

En diversos libros sobre este espacio (Mundo PRO, La larga marcha de cambiemos<\/em>), el soci\u00f3logo Gabriel Vommaro indica que el PRO instal\u00f3 una imagen de dirigentes modernos, posideol\u00f3gicos y tecnocr\u00e1ticos,<\/strong> al tiempo que sumaba a referentes del radicalismo, del peronismo, de las ONG y del mundo empresario. Desde su conformaci\u00f3n comenzaron a ganar todas las elecciones de la Ciudad de Buenos Aires, de la que Macri fue jefe de Gobierno entre 2007 y 2015. Y luego, como parte de un frente electoral con la Coalici\u00f3n C\u00edvica de Elisa Carri\u00f3 y de la UCR llamado primero Cambiemos y luego Juntos por el Cambio, gobernaron la Argentina entre 2015 y 2019.<\/p>\n\n\n\n

Se trat\u00f3 de la primera experiencia en la Argentina de un partido que no es ni el peronismo, ni el radicalismo y que alcanza la conducci\u00f3n del pa\u00eds y lleva adelante un repertorio de medidas pol\u00edticas, sociales y econ\u00f3micas de derecha. \u201cLos intereses de la derecha argentina, de la ortodoxia econ\u00f3mica y el conservadurismo cultural (Iglesia, campo, poder econ\u00f3mico),<\/strong> hist\u00f3ricamente tuvieron dos opciones: o hacer un golpe de Estado (Videla) o hacer entrismo en partidos populares (Menem o Fernando de la R\u00faa). Lo que pas\u00f3 con Macri es que la derecha cre\u00f3 un partido pro-mercado donde por primera vez juegan con un partido propio el juego de la democracia, sin romper el r\u00e9gimen democr\u00e1tico\u201d, advierte el polit\u00f3logo Jos\u00e9 Natanson. \u201cLo primero que caracteriza a la derecha argentina actual es que rompi\u00f3 con una debilidad hist\u00f3rica de las derechas de este pa\u00eds: ser competitiva en t\u00e9rminos electorales. Lograron ofrecer un programa y un discurso atractivo para otros sectores no de derecha. Eludieron los t\u00f3picos tradicionales de la derecha, con un discurso muy basado en resolver los problemas concretos y con un tono afectivo, muy de autoayuda y alejado de un lugar m\u00e1s doctrinario e ideol\u00f3gico\u201d, indica el soci\u00f3logo Vommaro.<\/p>\n\n\n\n

\u201cEs un conglomerado que junta distintas posiciones, como era en su momento el Partido Popular de Espa\u00f1a. Hay sectores que son liberales tanto en econom\u00eda como en pr\u00e1cticas culturales (aborto, cannabis). Hay otros sectores conservadores en t\u00e9rminos de valores o que est\u00e1n a favor de la defensa de valores tradicionales. Hay una convivencia.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Y vimos en los \u00faltimos tiempos que tambi\u00e9n integra esta derecha un sector minoritario, extremo, que se autodefine como libertario. La cuesti\u00f3n principal ah\u00ed es la ausencia del Estado.<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Ahora se vio con la cuarentena, pero podr\u00eda ser con cualquier otro tema. Buscan un Estado m\u00ednimo. Y plantean la garant\u00eda de la actuaci\u00f3n de la Justicia, como si fuera algo separado de todo lo dem\u00e1s. Buscan una Justicia que los libere de cualquier regulaci\u00f3n\u201d, indica el investigador de FLACSO Sergio Balardini, quien advierte que al PRO le vienen surgiendo otras competencias \u201cpor derecha\u201d, como los ultraliberales Jos\u00e9 Luis Espert y Javier Milei o el castrense Juan Jos\u00e9 G\u00f3mez Centuri\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n

\u201cSi bien se impone la idea de que es una derecha nueva, en realidad, retoma distintas tradiciones de las derechas argentinas. Comparte con otras derechas el anti-populismo. Esto no quiere decir que no incorpore elementos populistas en lo punitivo\u201d,<\/strong> indica Canelo, autora de \u00bfCambiamos? La batalla cultural por el sentido com\u00fan de los Argentinos<\/em>.\u00a0 \u201cEn el caso del PRO, luego Cambiemos y ahora Juntos por el Cambio, se la puede alinear en lo que ser\u00eda la derecha neoliberal, siguiendo una definici\u00f3n de Ranci\u00e9re, en la que dice que el neoliberalismo se sostiene en la creencias de que es posible vivir en una sociedad basada en la desigualdad.<\/strong> Por otro lado, es un liberalismo que reniega de la pol\u00edtica como herramienta de transformaci\u00f3n de la realidad. La idea de los pol\u00edticos profesionales como corruptos, o populistas, o pertenecientes al pasado. La pol\u00edtica es entendida m\u00e1s en t\u00e9rminos morales\u201d,<\/strong> indica Canelo.<\/p>\n\n\n\n

Para Pablo Avelluto, ex ministro de Cultura de Macri, se dio una metamorfosis: \u201cSe dio una evoluci\u00f3n de un tercer partido de centroderecha, que tomar\u00e1 el legado de la UCeD\u00e9, ser un partido contempor\u00e1neo, donde es m\u00e1s dif\u00edcil ponerles una andadura ideol\u00f3gica\u201d.  El senador Esteban Bullrich \u2013uno de los dirigentes de Recrear que ayud\u00f3 a fusionar ese partido con el de Macri- tambi\u00e9n recuerda esos or\u00edgenes: \u201cEl PRO es la conjunci\u00f3n de dirigentes pol\u00edticos de distintos partidos que estuvieron en la centroderecha y en el centro y en el peronismo de centroderecha que se combinaron con personas que nunca hab\u00edan hecho pol\u00edtica. Aunque derecha e izquierda son categor\u00edas bastante perimidas\u201d.<\/p>\n\n\n\n

Una derecha que no es derecha<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Cuando hizo su primera investigaci\u00f3n sobre el PRO, Vommaro les pregunt\u00f3 a los dirigentes en qu\u00e9 lugar del espectro pol\u00edtico se ubicar\u00edan: los que ven\u00edan de la UCR se denominaron de izquierda, los de partidos tradicionales como de derecha, pero la gran mayor\u00eda dijo que era \u201cde centro\u201d. Los dirigentes del PRO se resisten a ser calificados como \u201cde derecha\u201d o incluso \u201cde centroderecha\u201d, t\u00e9rminos que remiten al pasado dictatorial de la Argentina.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

\u201cTodas las categor\u00edas en t\u00e9rminos de derechas e izquierdas son simplificaciones cuando se aplican a la realidad latinoamericanas. En el siglo XXI, son miradas simplificadas para un p\u00fablico extracontinental\u201d, consider\u00f3 Hern\u00e1n Lombardi, ex titular del Sistema de Medios P\u00fablicos en el Gobierno de Macri. \u201cEl PRO aspira a ser una fuerza pol\u00edtica de su \u00e9poca: intenta comprender la agenda verde, la econom\u00eda del conocimiento y la horizontalidad del poder. Intenta entender este mundo y no el de hace 30 a\u00f1os\u201d, indica Lombardi, quien junto con Avelluto siguen formando parte del c\u00edrculo de confianza del ex presidente Macri.  \u201cNos planteamos la idea de que las categor\u00edas de izquierda y derecha eran obsoletas. El Metrobus y hacerle la vida m\u00e1s f\u00e1cil a las personas, \u00bfqu\u00e9 es? \u00bfDe derecha o de izquierda? O bien no apelar un fallo por el matrimonio igualitario, \u00bfera de derecha o izquierda? Es un partido que se piensa como un partido del siglo XXI. S\u00ed con una cierta irreverencia frente al establishment pol\u00edtico cultural (como con los derechos humanos)\u201d, plantea Avelluto.<\/p>\n\n\n\n

La discusi\u00f3n sobre los derechos humanos<\/strong> form\u00f3 parte de lo que gener\u00f3 el gobierno de Macri, rompiendo consensos anteriores al discutir, por ejemplo, el n\u00famero de desaparecidos durante la \u00faltima dictadura o al generar protocolos m\u00e1s laxos para el uso de armas de fuego por parte de las fuerzas de seguridad. Y con un programa econ\u00f3mico tendiente a lo ortodoxo, con ajuste del gasto p\u00fablico y medidas que impactaron sobre los salarios. Todo esto, de la mano con un presidente que bail\u00f3 en el balc\u00f3n de la Casa Rosada cuando asumi\u00f3, como ya lo hab\u00eda hecho en las celebraciones partidarias. Este \u00faltimo componente fue obra del consultor pol\u00edtico estrella de Macri, el ecuatoriano Jaime Dur\u00e1n Barba.<\/p>\n\n\n\n

\u201cLos conoc\u00ed en noviembre de 2004. Y eran los dirigentes de la nueva etapa: no son de izquierda, ni de derecha. No est\u00e1n socializados en la pol\u00edtica. No les gusta ni la marcha peronista, ni la radical. Es gente muy apol\u00edtica, \u2013sostiene Dur\u00e1n Barba. Algunos de ellos muy preparados: Horacio Rodr\u00edguez Larreta, graduado en Harvard. Macri con un mundo de conocimiento del mundo (viaja a Estados Unidos, habla ingl\u00e9s) y es una persona desconcertante: tiene reacciones poco usuales, lo cual es bueno en la nueva pol\u00edtica. Porque no reacciona como los l\u00edderes tradicionales\u201d. \u201cLos m\u00e1s antiguos en el espacio, estaban muy inquietos por si era de derecha o de izquierda. Y creen que Bolsonaro es de derecha, Trump es de derecha y Macri es de derecha. Bolsonaro tiene una visi\u00f3n de la vida sumamente reaccionaria y vertical. Trump, tambi\u00e9n, se comporta como el due\u00f1o de la empresa. Esas cosas no pasaron nunca en el PRO\u201d, sostiene Dur\u00e1n Barba.<\/p>\n\n\n\n

Para el intendente de Vicente L\u00f3pez, Jorge Macri (primo del ex presidente), lo que diferencia fundamentalmente al PRO de las experiencias del tipo Bolsonaro o Trump es que estas son fuertemente personalistas. \u201cMauricio Macri sent\u00f3 las bases de un proyecto pol\u00edtico nacional. Detr\u00e1s de Macri, contin\u00faa una evoluci\u00f3n pol\u00edtico partidaria\u201d, remarca. Y se\u00f1ala cu\u00e1l es, para \u00e9l, la principal diferencia con lo que eran los partidos de derecha tradicionales desde la recuperaci\u00f3n democr\u00e1tica argentina: \u201cSomos un espacio pol\u00edtico que quiere disputar poder.<\/strong> No venimos a dar testimonio. Venimos a hacernos cargo del poder\u201d, indica.  En sus estudios sobre el PRO, Vommaro indica que eso fue fundamental para que muchos sectores del empresariado tomaran la decisi\u00f3n de comenzar a participar en un gobierno de un determinado signo pol\u00edtico, opuesto al peligro que percib\u00edan en el kirchnerismo y en su potencial cercan\u00eda con el chavismo.<\/p>\n<\/div>\n\n\n\n

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 \u201cHay una tensi\u00f3n en la derecha argentina entre liberalismo y conservadurismo. Es atrapa-todo: ten\u00e9s partidos moderados, como la UCR, y ten\u00e9s sectores m\u00e1s radicalizados. Hay una mezcla de tradiciones, ideolog\u00edas y posiciones pol\u00edticas. El cemento que los unifica es el antiperonismo\u201d<\/strong>, advierte Natanson. Ese antiperonismo, analiza Vommaro, y particularmente el miedo al populismo es el que empuj\u00f3 a sectores que se desempe\u00f1aban en el management de empresas a sumarse al gobierno de Macri, que lleg\u00f3 a ser conocido peyorativamente como \u201cel gobierno de los CEOs\u201d.<\/p>\n\n\n\n

Sumar gerentes<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

\u201cHan aparecido en la Argentina sectores que reflejan las nuevas modas de la ultraderecha mundial, como los que argumentan que la Tierra es plana o que el virus es una conspiraci\u00f3n internacional. Vivimos en este momento un proceso de desafecci\u00f3n democr\u00e1tica de las \u00e9lites<\/em><\/strong> en todos los pa\u00edses de las Am\u00e9ricas\u201d, indica la polit\u00f3loga Maria Esperanza Casullo en un escrito reciente. No obstante, si bien es cierto que esa insatisfacci\u00f3n de las elites con la democracia se expresa en las marchas anticuarentena, tambi\u00e9n lo es que el PRO intent\u00f3 canalizar el rechazo a los gobiernos kirchnerista y busc\u00f3 nutrirse de empresarios para esa tarea. Para esto, recurri\u00f3 a distintos sistemas de socializaci\u00f3n del mundo del management y busc\u00f3 \u201ctender un puente\u201d entre ese mundo empresarial y el pol\u00edtico.<\/p>\n\n\n\n

Una de las claves de ese reclutamiento se dio en la fundaci\u00f3n G25, de la que participaban dos ministros de Macri: Guillermo Dietrich y Esteban Bullrich. \u201cYo ven\u00eda de ser director comercial de una empresa de exportaci\u00f3n de fruta. Lo que buscamos es hacer un puente que posibilitar\u00e1 ese aporte. Encontramos gente que quer\u00eda sacrificar ingresos econ\u00f3micos para dedicar un tiempo a la pol\u00edtica. Quer\u00edan aportar en la mejora de la gesti\u00f3n. Yo salt\u00e9 a eso y me convert\u00ed en un dirigente pol\u00edtico\u201d, indica Bullrich, uno de los casos de conversi\u00f3n total de empresario a pol\u00edtico (hay otros gerentes que, una vez terminado el mandato, retornaron al sector privado).<\/p>\n\n\n\n

Otro de esos casos de pase del mundo de los negocios al de la pol\u00edtica<\/strong> es el del actual intendente de Lan\u00fas, N\u00e9stor Grindetti, que por a\u00f1os fue gerente en el grupo SOCMA, de la familia Macri. Luego fue ministro de Hacienda de Macri en la Ciudad de Buenos Aires (todav\u00eda, un cargo t\u00e9cnico) y termin\u00f3 present\u00e1ndose en elecciones en un distrito tradicionalmente peronista. Y gan\u00f3.<\/p>\n\n\n\n

\u201cEl clic se me produce en ese tr\u00e1nsito en las discusiones pol\u00edticas para aprobar la Ley de Presupuesto. Ahora doy charlas de lo que es el paso de lo privado a lo p\u00fablico. Uno es que en pol\u00edtica siempre hay que buscar consensos. Y la otra es la exposici\u00f3n p\u00fablica. No s\u00f3lo en t\u00e9rminos del periodismo o las redes sociales: est\u00e1s expuesto a la opini\u00f3n de millones de personas que no necesariamente piensan como uno\u201d, indica Grindetti. Y advierte que, tal vez por esa influencia empresaria, el PRO \u201cno viene de las l\u00edneas tradicionales de la derecha pol\u00edtica argentina: ni del conservadurismo ni de la derecha hist\u00f3rica. Viene a plantear los valores de la gesti\u00f3n, el eficientismo y la meritocracia.<\/strong> El valor principal era buscar la eficiencia en la gesti\u00f3n p\u00fablica. Incluso se le daba un porcentaje mayor de importancia que a la pol\u00edtica. Esa es una diferencia importante con las derechas en el mundo\u201d.<\/p>\n\n\n\n

Canelo analiza en su libro c\u00f3mo se plante\u00f3 tanto en la campa\u00f1a previa como en la gesti\u00f3n una promesa aspiracional: la meritocracia que lleva al ascenso individual.  En ese punto, busc\u00f3 instalar una competencia individual por el \u00e9xito donde los modelos eran el CEO o, a\u00fan mejor, el emprendedor.<\/strong> A su vez, plante\u00f3 lo que Canelo llama \u201cuna ortopedia moral\u201d: hab\u00eda que enderezar a los argentinos que eran vagos, vivos (la viveza criolla) y que quer\u00edan que el Estado les resolviera todo-, para lo que recurri\u00f3 a un mensaje que infantilizaba a la sociedad.<\/strong> Un ejemplo citado por Canelo es el aumento de las tarifas el\u00e9ctricas explicados con met\u00e1foras infantiles: \u201cLa luz de un d\u00eda en toda la casa cuesta menos que dos chupetines\u201d.<\/p>\n\n\n\n

Esta narrativa que construy\u00f3 Cambiemos logr\u00f3 la identificaci\u00f3n de sectores sociales en los extremos de la pir\u00e1mide social.<\/strong> Hay que decir, tambi\u00e9n que a los valores cl\u00e1sicos de la derecha (el orden social, la moral, las jerarqu\u00edas), le sum\u00f3 una serie preocupaciones modernas (el ambiente, la vida saludable, la vida espiritual), que pasaron a formar parte de su discurso.  Porque la comunicaci\u00f3n fue fundamental para el \u00e9xito de esta derecha argentina.<\/strong><\/p>\n<\/div>\n\n\n\n

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Emociones y redes<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Si se viajara en el tiempo a alguno de los actos de campa\u00f1a del PRO o a sus celebraciones electorales en sus bunkers, se podr\u00eda ver en toda su dimensi\u00f3n la diferencia con un acto pol\u00edtico tradicional. En los actos \u2013seg\u00fan dictaba el manual de Dur\u00e1n Barba- el candidato estaba siempre al mismo nivel que los seguidores, nunca en una tarima. Si es posible, se constru\u00eda un escenario 360 donde los asistentes rodeaban al l\u00edder. El discurso era no confrontativo: Macri era un candidato que no ten\u00eda adversarios. Planteaban, as\u00ed, la idea de un retorno a un pasado m\u00edtico lejos de la confrontaci\u00f3n de intereses que planteaban los gobiernos del kirchnerismo. Macri ven\u00eda a \u201crestaurar\u201d ese pasado, as\u00ed como ven\u00eda a \u201cnormalizar\u201d la econom\u00eda<\/strong> y las relaciones comerciales con otros pa\u00edses. Se propon\u00eda volver a un orden pre-populista. Y eso en la Argentina quiere decir: pre-peronista. Canelo se\u00f1ala en sus estudios que el kirchnerismo no advirti\u00f3 c\u00f3mo crec\u00edan las preocupaciones meritocr\u00e1ticas de la clase media y el PRO abrev\u00f3 en esa falla. \u201cLa novedad que le trajo Dur\u00e1n Barba es ablandar mucho a ese espacio de derecha. Hacer una presentaci\u00f3n m\u00e1s teatral de la pol\u00edtica, aprovechando muchos prejuicios.<\/strong> Lo presentaba como un outsider permanente, pese a que llevaba 15 a\u00f1os en pol\u00edtica. Era un pol\u00edtico antipol\u00edtica\u201d, advierte el periodista Andr\u00e9s Fidanza, autor de Dur\u00e1n Barba. El mago de la felicidad.<\/em><\/p>\n\n\n\n

Otra de las estrategias de comunicaci\u00f3n y posicionamiento fueron los timbreos: los candidatos iban a casas seleccionadas y le tocaban el timbre \u201cal vecino\u201d. Se planteaba as\u00ed una simbolog\u00eda de la cercan\u00eda del candidato con las personas. Dur\u00e1n Barba las detall\u00f3 en dos de sus libros (el m\u00e1s conocido se titula El arte de ganar<\/em>) y planteaba que era una forma de mostrar un escenario de normalidad. Lo mismo ocurri\u00f3 con im\u00e1genes, por ejemplo, de la gobernadora bonaerense Mar\u00eda Eugenia Vidal yendo a hacer las compras al supermercado como una persona m\u00e1s.<\/p>\n\n\n\n

Canelo discute esta supuesta normalidad: nada m\u00e1s anormal que encontrarse con que el presidente te toc\u00f3 el timbre. Para ella, fueron la exhibici\u00f3n de la desigualdad y de esa meritocracia asim\u00e9trica que plante\u00f3 Cambiemos. El presidente, adem\u00e1s de multimillonario, se sentaba en una casa precaria a comer tortafritas. Y luego volv\u00eda al helic\u00f3ptero. Algunas de esas construcciones se hicieron muy evidentes, como cuando intentaron simular un viaje en transporte p\u00fablico \u2013en colectivo- y se difundieron im\u00e1genes que mostraron que era una escena armada.<\/p>\n<\/div>\n\n\n\n

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Duran Barba advierte que en todas las campa\u00f1as hubo un trabajo con encuestas para ver a d\u00f3nde apuntaban los intereses de la poblaci\u00f3n. \u201cEl PRO fue un grupo moderno en su comunicaci\u00f3n. En la campa\u00f1a, debe haber investigaci\u00f3n cualitativa y cuantitativa. En el PRO se han hecho m\u00e1s investigaciones sobre la poblaci\u00f3n que en todas las universidades argentinas juntas. A partir de ese conocimiento, se elaboran estrategias, que son planes fr\u00edos: c\u00f3mo funcionan los electores, c\u00f3mo se puede llegar con los programas de partido y se usan esas herramientas. El PRO es el partido m\u00e1s moderno de Am\u00e9rica Latina, acostumbrado a trabajar de manera moderna\u201d, celebra el consultor, quien recuerda c\u00f3mo convirti\u00f3 las debilidades oratorias de Macri en una fortaleza: \u201cMacri me dijo que no le gustaba dar discurso y le dije: \u00b4Bueno, hagamos una campa\u00f1a en la que no hagas discurso\u2019. Buscamos que el l\u00edder sea muy horizontal. Siempre fue jefe de un equipo. No un caudillo suelto.  No se manejaban como el conductor y los seguidores. Sino como un equipo<\/strong>. Esto es lo usual en las grandes empresas de Sillicon Valley, como Google\u201d.<\/p>\n\n\n\n

Para la comunicaci\u00f3n, el PRO no solo recurri\u00f3 a su relaci\u00f3n con los medios tradicionales, sino que incursion\u00f3 en las redes sociales. Fue de los primeros partidos en la Argentina en hacer esto. \u201cAl peronismo le cuesta todav\u00eda entender esa forma de comunicaci\u00f3n. Cuando aparecen nuevas formas, se las sol\u00eda usar con las formas antiguas. Por ejemplo, cuando apareci\u00f3 la televisi\u00f3n. Eisenhower hac\u00eda lo mismo que en los radios. La Internet sirve y las redes sirven, pero no para usarlas como si uno mandara un mail. Las redes sirven para que la gente se comunique entre s\u00ed y te haga la campa\u00f1a.  En Am\u00e9rica Latina no hay otro partido que lo entienda: ni en Colombia, ni en M\u00e9xico, ni en otros pa\u00edses. Creen que Internet es para mentir<\/strong>\u201d, advierte Dur\u00e1n Barba. \u201cAl resto del sistema pol\u00edtico en ese momento le parec\u00eda una aberraci\u00f3n. \u00c9ramos los bichos raros que ven\u00edan de afuera y no termin\u00e1bamos de ser ning\u00fan animal conocido\u201d, recuerda Avelluto sobre el uso de las redes, que se combin\u00f3 con el microtargeting: buscar que el mensaje estuviera lo m\u00e1s adaptado posible al receptor.<\/p>\n\n\n\n

A partir de este trabajo en las redes, el discurso del PRO comenz\u00f3 a estar centrado en las emociones: eran vendedores de felicidad futura. <\/strong> \u201cEso tiene que ver con los an\u00e1lisis de conducta en Estados Unidos. Todos sabemos que en el cerebro f\u00edsicamente hay una zona donde est\u00e1n las neuronas que nos llevan a actuar. Est\u00e1n junto a las neuronas que manejan los sentimientos. Las racionales est\u00e1n en otro lado. Si tu sientes que el asesinato de George Floyd es injusto, te movilizas. No si comprendes. Si sientes\u201d, indica Dur\u00e1n Barba, cuya estrategia de campa\u00f1a fue aplicada por casi 14 a\u00f1os hasta que Macri fue derrotado en las primarias de 2019: all\u00ed el presidente se volc\u00f3 a una campa\u00f1a tradicional, m\u00e1s ideologizada.<\/p>\n\n\n\n

Pero la clave del \u00e9xito estuvo en la otra campa\u00f1a, muy centrada en las emociones y en las redes sociales. La soci\u00f3loga Canelo advierte tambi\u00e9n esa caracter\u00edstica del discurso de la derecha argentina: \u201cEl Frente de Todos trabaja con ideas, conceptos que son construidos con argumentos racionales. La derecha tradicionalmente siempre supo hablarle mejor a las creencias de la sociedad.<\/strong> Que no son ideas, sino que son slogans que no constituyen conceptos. Una idea ser\u00eda: el peronismo es un proyecto basado en la justicia social. <\/em>La derecha te dice: Con nosotros, vas a estar mejor. S\u00ed, se puede. La revoluci\u00f3n de la alegr\u00eda.<\/em><\/strong> Siempre comunica vinculando con emociones\u201d.  La soci\u00f3loga indica que fueron los primeros en construir \u201cla din\u00e1mica de manejar redes sociales, de crear ej\u00e9rcitos de trolls para asustar opositores fue novedoso en la Argentina\u201d.<\/p>\n\n\n\n

El especialista en redes Luciano Galup, autor del libro Big data y pol\u00edtica<\/em>, indica que dentro de la derecha argentina hay un sector autodenominado libertarios<\/em>, que utiliza las redes \u201ccon discursos de odio (mis\u00f3ginos, anti diversidades) y con una fuerte desconfianza a la pol\u00edtica\u201d. \u201cLo que vemos en los \u00faltimos dos a\u00f1os es que estos sectores est\u00e1n creciendo: hay adolescentes que forman parte de esos espacios\u201d, indica Galup. La l\u00ednea de contenci\u00f3n de esos sectores dentro de Juntos por el Cambio es la ex ministra de Seguridad Patricia Bullrich, que mantiene un discurso de mano dura y de polarizaci\u00f3n con el Gobierno. Y de concitar el discurso del odio. \u201cUtilizan el odio: ponen un problema social en un grupo social vulnerado. Ese tipo de discurso de odio est\u00e1 contenido dentro de la coalici\u00f3n de Juntos por el Cambio. No es el \u00fanico discurso que contiene. Hay un sector del 41 por ciento que los vot\u00f3 que piensa eso, si bien no son todos\u201d, indica Natanson. El \u00faltimo Macri tambi\u00e9n se acerca, de forma peligrosa, a esa concepci\u00f3n.<\/p>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

\u00bfQu\u00e9 es lo que caracteriza a la derecha argentina? Por d\u00e9cadas del siglo XX, fueron los discursos marciales, los peinados con gomina, las botas y los planes de ortodoxia econ\u00f3mica. Si bien es cierto que la derecha en la Argentina estuvo asociada en el siglo XX a los militares, tambi\u00e9n lo es que en el […]<\/p>\n","protected":false},"author":3,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[1],"tags":[],"class_list":["post-2034","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-sin-categoria"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/cerosetenta.uniandes.edu.co\/las-derechas\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2034","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/cerosetenta.uniandes.edu.co\/las-derechas\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/cerosetenta.uniandes.edu.co\/las-derechas\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/cerosetenta.uniandes.edu.co\/las-derechas\/wp-json\/wp\/v2\/users\/3"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/cerosetenta.uniandes.edu.co\/las-derechas\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=2034"}],"version-history":[{"count":4,"href":"https:\/\/cerosetenta.uniandes.edu.co\/las-derechas\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2034\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":2952,"href":"https:\/\/cerosetenta.uniandes.edu.co\/las-derechas\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2034\/revisions\/2952"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/cerosetenta.uniandes.edu.co\/las-derechas\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=2034"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/cerosetenta.uniandes.edu.co\/las-derechas\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=2034"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/cerosetenta.uniandes.edu.co\/las-derechas\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=2034"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}